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यह सर्वेक्षण भारतीय विज्ञापन मानक परिषद द्वारा किया गया था।
नयी दिल्ली:
एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया की एक रिपोर्ट कहती है कि सोशल मीडिया प्रभावित करने वालों का विज्ञापन उद्योग पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है। रिपोर्ट बताती है कि दस में से सात लोग प्रभावित व्यक्ति द्वारा समर्थित उत्पाद खरीदने की संभावना रखते हैं और 90 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने प्रभावशाली समर्थन के आधार पर कम से कम एक उत्पाद खरीदा है।
भारतीय विज्ञापन मानक परिषद द्वारा महानगरों, मिनी महानगरों और छोटे शहरों में 18 वर्ष से अधिक आयु के 820 उत्तरदाताओं के साथ सर्वेक्षण किया गया था।
ब्रांड संघों के बारे में पारदर्शिता और ईमानदारी प्रभावशाली भरोसे के लिए नंबर एक कारण के रूप में उभरी, इसके बाद संबंधित सामग्री और व्यक्तिगत कहानियां आईं।
दूसरी ओर, पारदर्शिता की कमी, दोहराव वाली सामग्री और अति-प्रचार के कारण दर्शकों को दूर रहना पड़ा। दिलचस्प बात यह है कि साझेदारी के माध्यम से ब्रांड और प्रभावित करने वाले दोनों को लाभ होता है। जबकि 58 प्रतिशत उत्तरदाताओं को लगता है कि एक इन्फ्लुएंसर अधिक भरोसेमंद हो जाता है यदि वह एक ब्रांड का समर्थन करता है, तो 64 प्रतिशत उत्तरदाताओं का मानना है कि एक ब्रांड अधिक भरोसेमंद हो जाता है यदि एक प्रभावशाली व्यक्ति इसका समर्थन करता है।
“इन्फ्लुएंसर ट्रस्ट रिपोर्ट” में यह भी उल्लेख किया गया है कि 79 प्रतिशत उत्तरदाताओं द्वारा सोशल मीडिया प्रभावितों पर भरोसा किया जाता है। जहां 30 फीसदी को उन पर पूरा भरोसा है, वहीं 49 फीसदी उन पर कुछ हद तक भरोसा करते हैं।
कुल मिलाकर, रिपोर्ट न केवल विज्ञापन उद्योग में प्रभावित करने वालों के प्रभाव पर जोर देती है, बल्कि लोगों का विज्ञापन में विश्वास भी है: 91 प्रतिशत उत्तरदाता विज्ञापन पर भरोसा करते हैं, 42 प्रतिशत पूर्ण विश्वास रखते हैं और 49 प्रतिशत कुछ हद तक विज्ञापन पर भरोसा करते हैं।
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