Google ने यूरोपीय संघ द्वारा अपने विज्ञापन तकनीक प्रभुत्व का दुरुपयोग करने का आरोप लगाया

बाजार के खुलेपन में 1.9% तक गिरने के बाद न्यूयॉर्क में Google के शेयरों में थोड़ा बदलाव आया।

कैलिफोर्निया:

Google पर प्रतियोगिता को कुचलने के लिए विज्ञापन तकनीक पर अपने प्रभुत्व का दुरुपयोग करने का आरोप लगाया गया था क्योंकि यूरोपीय संघ ने एक अविश्वास आरोप पत्र जारी किया था, जो आकर्षक व्यवसाय के कुछ हिस्सों के टूटने की धमकी देता था, एक ऐसी प्रक्रिया को बंद कर देता था जिसे हल करने में वर्षों लग सकते थे।

यूरोपीय संघ के प्रतियोगिता आयुक्त मारग्रेट वेस्टेगर ने कहा कि अल्फाबेट इंक. इकाई ने अपने प्रतिद्वंद्वियों के मुकाबले अपने स्वयं के विज्ञापन विनिमय कार्यक्रम का समर्थन किया था और विज्ञापन तकनीक आपूर्ति श्रृंखला में कंपनी की केंद्रीय भूमिका के साथ-साथ Google की अपनी सेवा के लिए उच्च शुल्क लेने की क्षमता को मजबूत किया था। बुधवार को पत्रकार वार्ता में।

वेस्टेगर ने कहा, “आयोग का प्रारंभिक दृष्टिकोण इसलिए है कि केवल Google द्वारा अपनी सेवाओं के हिस्से का अनिवार्य विनिवेश ही इसकी प्रतिस्पर्धा संबंधी चिंताओं को दूर करेगा।”

जबकि उसने कहा कि Google को अपनी विज्ञापन बिक्री सेवाओं का हिस्सा विभाजित करने के लिए मजबूर किया जा सकता है, क्या आयोग को यह तय करना चाहिए कि कंपनी ने अवैध रूप से काम किया, घोषणा पर बाजार की प्रतिक्रिया मौन थी। यूरोपीय जांच को समाप्त होने में वर्षों लग जाते हैं और अरबों में चलने वाले पहले के आकर्षक जुर्माने का कंपनी के शेयर की कीमत पर बहुत कम प्रभाव पड़ा है। अमेरिका ने पहले इसी मुद्दे पर Google पर मुकदमा दायर किया था और यूके ने एक खुली जांच की थी।

बाजार के खुलेपन में 1.9% तक गिरने के बाद न्यूयॉर्क में Google के शेयरों में थोड़ा बदलाव आया। आयोग अब Google को सुनवाई के लिए आमंत्रित करेगा जहां वह ब्लॉक के प्रारंभिक दृष्टिकोण के खिलाफ अपनी दलीलें पेश कर सकता है।

Google पर 8 अरब यूरो का ईयू जुर्माना विफल | 2017 से अल्फाबेट शेयर

गंभीर रूप से, यूरोपीय आयोग ने कहा कि Google के लिए व्यवहारिक उपायों को लागू करने के लिए एक संभावित आदेश अपमानजनक आचरण को ठीक करने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है, Google के खिलाफ संभावित आदेश के लिए दरवाजा खोलने के लिए अपनी मुख्य सेवाओं से अपने विज्ञापन तकनीक व्यवसाय को तोड़ने के लिए।

Google में वैश्विक विज्ञापनों के उपाध्यक्ष डैन टेलर ने एक बयान में कहा, “Google इस अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र में अपने प्रकाशक और विज्ञापनदाता भागीदारों के लिए मूल्य बनाने के लिए प्रतिबद्ध है।” “आयोग की जाँच हमारे विज्ञापन व्यवसाय के एक संकीर्ण पहलू पर केंद्रित है और यह कोई नई बात नहीं है। हम चुनाव आयोग के दृष्टिकोण से असहमत हैं और हम उसी के अनुसार प्रतिक्रिया देंगे।”

यूरोपीय संघ का मामला ऑनलाइन विज्ञापन के ब्लैक-बॉक्स पर सीधा हमला है जहां Google स्वचालित रूप से गणना करता है और विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को एक वेब पेज पर उपयोगकर्ता के क्लिक के रूप में विज्ञापन स्थान और कीमतों की पेशकश करता है। ऑनलाइन विज्ञापन अल्फाबेट का सबसे आकर्षक व्यवसाय है, जो पिछले साल कुल राजस्व का 80% उत्पन्न करता है, जो लगभग 225 बिलियन डॉलर तक है।

नया चार्जशीट Google के खिलाफ यूरोपीय संघ के तीन पुराने मामलों का अनुसरण करता है, जिसमें कंपनी ने 2017 से अपने मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम, इसके खोज व्यवसाय और इसके प्रदर्शन विज्ञापन संचालन पर प्रभुत्व के दुरुपयोग के लिए € 8 बिलियन ($ 8.6 बिलियन) से अधिक की रैकिंग की है। Google ने अपनी बेगुनाही का बचाव करना जारी रखा है।

आपत्तियों के तथाकथित बयान एक विशेष व्यवहार पर यूरोपीय आयोग की चिंताओं को सामने लाने वाला एक औपचारिक कदम है जिसे वह बाजार के लिए हानिकारक मानता है। बुधवार को ईयू की एंटीट्रस्ट शाखा ने गूगल से समाधान के साथ आगे आने की अपील की।

€8 बिलियन और गिनती | Google ने 2017 से पहले ही तीन ईयू एंटीट्रस्ट जुर्माना का सामना किया है

जबकि एंटीट्रस्ट चार्जशीट फर्मों की वैश्विक बिक्री के 10% तक जुर्माने का मार्ग प्रशस्त कर सकती है, वे शायद ही कभी उस स्तर तक पहुंचते हैं, जिसका अर्थ है कि सिलिकॉन वैली फर्मों की कमाई पर प्रभाव अक्सर मौन रहता है।

इसके बजाय, यूरोप भर के नियामकों ने कठिन उपायों पर जोर दिया है – जिसमें कंपनियों के व्यवसाय मॉडल में बदलाव शामिल हैं – जो कहीं अधिक कठिन हो सकते हैं। उन्होंने कुछ नए नियमों को भी मंजूरी दे दी है, इससे पहले कि सबसे शक्तिशाली कंपनियों को बाजारों को प्रतिस्पर्धी डेड-ज़ोन में बदलने से रोकने के लिए बहुत देर हो जाए, कार्रवाई करने की कोशिश करें।

Google के पास लंबे समय से एक प्रमुख स्थान है जिसमें वह डेटा एकत्र करने में सक्षम है जिससे विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन लक्षित करने की अनुमति मिलती है, साथ ही विज्ञापन स्थान बेचते हैं और विज्ञापनदाताओं को अपना स्थान बेचने के लिए प्रकाशकों को खोजने की अनुमति देने वाली तकनीक प्रदान करते हैं।

यूरोपीय संघ ने पहली बार 2021 में Google की विज्ञापन तकनीक प्रथाओं की जांच शुरू की। आयोग की जांच इस बात की जांच कर रही है कि कैसे कंपनी ने ऑनलाइन विज्ञापन के लिए उपयोगकर्ता-डेटा तक प्रतिद्वंद्वियों की पहुंच को बाधित किया हो सकता है और साथ ही यह कैसे अपने स्वयं के उपयोग के लिए रिंगफेंस डेटा हो सकता है।

यूके का प्रतिस्पर्धा प्राधिकरण भी Google के विज्ञापन तकनीकी अभ्यासों की जांच कर रहा है। अमेरिकी न्याय विभाग और राज्यों के एक समूह द्वारा दायर तीन अलग-अलग मुकदमों के हिस्से के रूप में अमेरिका में फर्म के व्यवहार के खिलाफ मुकदमेबाजी चल रही है, राज्यों के एक अलग समूह से एक अलग और विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों द्वारा एक। उन मामलों के परिणामस्वरूप Google को अपने विज्ञापन तकनीक शाखा को अपने मुख्य व्यवसाय से अलग करने का आदेश मिल सकता है।

(यह कहानी NDTV के कर्मचारियों द्वारा संपादित नहीं की गई है और यह एक सिंडिकेट फीड से ऑटो-जेनरेट की गई है।)